Strategia SEO & GEO per il nuovo sito azienda organizzazione eventi provide ECM (1)

Strategia SEO & GEO di un nuovo sito: +71% di traffico organico

CLIENTE

Provider ECM e organizzatore di congressi medico-scientifici

SETTORE INDUSTRIALE
Organizzazione Eventi

SERVIZIO PRINCIPALE     

SEOWebsite & Social

ALTRI SERVIZI

Organizzazione eventiPosizionamento siti webSEOSEO AuditSEO ContentSEO for AISEO On PageWebsite & Social

TOOL UTILIZZATI

         consulenza Google  Campagne Google ads_2  Google tag manager  google Analytics_2

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IL PROGETTO

Un provider ECM e organizzatore di congressi medico-scientifici stava affrontando il rifacimento del proprio sito. Ci è stato chiesto di intervenire in profondità sulla strategia SEO, sull’architettura dei contenuti e sulla capacità del sito di intercettare le ricerche legate ai diversi servizi dell’azienda.

AD Digital ha affiancato il progetto definendo la nuova architettura informativa e SEO, analizzando le ricerche degli utenti, strutturando le pagine prioritarie e lavorando sui relativi contenuti.
Il lavoro ha integrato anche logiche GEO, con l’obiettivo di costruire contenuti chiari, verticali e facilmente interpretabili non solo dai motori di ricerca tradizionali, ma anche dai sistemi di ricerca generativa.

I RISULTATI

I risultati della strategia SEO & GEO

+71%

SESSIONI DA RICERCA ORGANICA

74

KEYWORD POSIZIONATE IN 1 MESE

10

RICHIESTE COMMERCIALI IN 1 MESE
IL METODO

Come abbiamo costruito la strategia SEO & GEO del nuovo sito

Il rifacimento del sito è stato affrontato come un’opportunità per ripensarne struttura e contenuti partendo dalla domanda degli utenti, invece di limitarsi a trasferire online le pagine esistenti.

1.

Analisi delle ricerche e dei contenuti esistenti

Abbiamo analizzato ricerche, contenuti esistenti e sovrapposizioni tra pagine per capire quali temi presidiare, quali consolidare e dove creare nuovi percorsi coerenti con gli intenti degli utenti.

2.

Nuova architettura informativa e SEO

Dall’analisi è nata una nuova architettura informativa e SEO, con pagine associate a funzioni e intenti precisi, così da organizzare meglio servizi e contenuti ed evitare sovrapposizioni e cannibalizzazioni.

3.

Struttura e contenuti delle pagine

Per le pagine prioritarie abbiamo definito keyword, intenti, heading, contenuti e linking interno, lavorando sulla chiarezza delle informazioni anche per favorirne la comprensione nei sistemi di ricerca generativa.

4.

Misurazione dopo la pubblicazione

Dopo il lancio abbiamo monitorato indicizzazione, traffico e conversioni con Search Console e GA4. Nei primi 50 giorni le sessioni organiche sono cresciute del 71% rispetto al periodo precedente.

Logo AD Digital - Digital Marketing agency milano

SEO, GEO e rifacimento del sito: perché lavorarci insieme

L’efficientamento energetico per imprese e pubblica amministrazione è un mercato di servizi tecnici, non di acquisti rapidi. Quattro condizioni di questo contesto hanno determinato come è stata costruita la campagna e come sono stati letti i numeri.

Parlaci del tuo progetto

La struttura del sito determina quali temi possono essere realmente presidiati.
Prima di ottimizzare title e testi è necessario decidere quali pagine creare, come distinguerle e come collegarle.

Più contenuti non significano automaticamente maggiore visibilità.
Ogni pagina deve intercettare un bisogno specifico, evitando sovrapposizioni e cannibalizzazioni con altri contenuti.

La ricerca non passa più soltanto dai risultati organici classici.
Strutture chiare, risposte esplicite, entità riconoscibili e contenuti verticali facilitano l’interpretazione delle informazioni anche nei nuovi ambienti di ricerca generativa.

Una nuova struttura deve essere verificata sui dati.
Traffico, query, indicizzazione e conversioni permettono di capire quali scelte stanno funzionando e dove intervenire nelle successive ottimizzazioni.

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