Google Ad Grants per Onlus: 1.150 tra contatti e donazioni

Google Ad Grants per Onlus: 1.150 tra contatti e donazioni

CLIENTE

Organizzazione Onlus nazionale

SETTORE INDUSTRIALE
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IL PROGETTO

Google mette a disposizione delle organizzazioni non profit fino a 10.000 $ al mese di pubblicità gratuita sulla rete di ricerca e PMax, attraverso il programma Google Ad Grants.

È un budget che molte organizzazioni non attivano, oppure attivano e poi perdono. Il programma impone regole precise: solo annunci di testo e PMax, niente parole chiave generiche, tracciamento delle conversioni obbligatorio e soprattutto un CTR minimo del 5% a livello di account, ogni mese. Sotto quella soglia per due mesi consecutivi, l’account viene disattivato.

Il lavoro non è quindi spendere un budget gratuito. È tenerlo attivo e produttivo, dentro vincoli che rendono questo account molto diverso da un normale account Google Ads.

I RISULTATI

I risultati della gestione Google Ad Grants per Onlus

68.500 $

DI BUDGET GOOGLE EROGATO

8,3%

CTR MEDIO, OLTRE IL DOPPIO DELLA SOGLIA DI PROGRAMMA

1.153

TRA CONTATTI ACQUISITI E DONAZIONI
IL METODO

Come si mantiene attivo un account Ad Grants

Un account Ad Grants non si imposta una volta sola. Va tenuto dentro i parametri del programma mese dopo mese, e questo richiede un lavoro diverso da quello di una campagna a pagamento.

1.

Struttura conforme al programma

Campagne, gruppi di annunci ed estensioni costruiti secondo i requisiti richiesti, con una selezione di parole chiave specifiche e pertinenti alla missione: quelle generiche non sono ammesse e abbassano il rendimento dell’account.

2.

Tracciamento delle conversioni

Configurazione degli eventi di conversione e collegamento con Analytics. Il programma richiede almeno una conversione registrata ogni mese: senza tracciamento attivo l’account non è conforme, a prescindere dai risultati.

3.

Presidio costante del CTR

Monitoraggio del rendimento a livello di account, revisione degli annunci e sospensione delle parole chiave che erodono il tasso di click prima che facciano scendere la media sotto soglia.

4.

Ottimizzazione sugli obiettivi dell’organizzazione

Il budget viene indirizzato sulle ricerche che portano azioni concrete, contatti e donazioni, e non sul volume di traffico fine a se stesso.

Logo AD Digital - Digital Marketing agency milano

Perché Ad Grants non è un normale account Google Ads

Il budget è gratuito, ma le condizioni d’uso sono più severe di quelle di un account a pagamento. È il motivo per cui molte organizzazioni lo attivano e poi lo lasciano fermo.

Parlaci del tuo progetto

Niente Discovery, video ads dedicate o campagne shopping: l’unica leva disponibile è la pertinenza tra ricerca, annuncio e pagina di destinazione e segmenti di pubblico PMax.

Ogni mese riparte da zero e quello non speso è perso: la gestione va tarata sul mese, non sull’anno.

In un account normale un CTR basso costa efficienza. Qui costa l’account.

Le risposte generate dall’intelligenza artificiale nella pagina dei risultati riducono i click sulle ricerche informative, e mantenere la soglia richiede oggi una selezione delle parole chiave più stretta rispetto a qualche anno fa.

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