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Audit SEO per società di ingegneria: 196 keyword in prima pagina

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IL PROGETTO

Enertech Solution è una società di ingegneria e Società Benefit che si occupa di efficientamento energetico per imprese e pubblica amministrazione.

Il progetto. Dopo tre anni di pubblicazione continua, il sito era posizionato su centinaia di ricerche, ma con una distribuzione sbilanciata: buona parte del traffico organico dipendeva da pochi articoli ad alto volume, con intenzioni di ricerca distanti dai servizi venduti. Nello stesso periodo il modo di cercare è cambiato e quei contenuti hanno esaurito il loro ciclo.

La soluzione. Un audit SEO su tecnica, contenuti e posizionamento, una nuova keyword list costruita per temi di business e un piano su due fronti: ottimizzare i contenuti esistenti e produrre i nuovi direttamente sui temi prioritari.

I RISULTATI

I risultati dell'audit SEO e del nuovo piano di contenuti

196

KEYWORD IN PRIMA PAGINA, +61% SUL TRIMESTRE

725

KEYWORD POSIZIONATE SU GOOGLE, +55%

+12%

VISIBILITÀ DELLA KEYWORD LIST DOPO DUE TRIMESTRI IN CALO
IL METODO

SEO e AI Audit: dall’idea all’azione

Un progetto SEO che dura anni ha bisogno di un punto di verifica: non per rifare, per capire dove sta producendo valore e dove no.
Il metodo dietro questa fase è spiegato per esteso nella guida su come si analizza il posizionamento online di un’azienda B2B.

1.

Diagnosi pagina per pagina

Confronto anno su anno del traffico organico di ogni singola pagina, non del sito nel suo insieme. È così che è emerso che due articoli valevano da soli circa un terzo delle visite e ne avevano perse oltre l’80%.

2.

Audit tecnico su tutto il dominio

Oltre 200 pagine analizzate tra versione italiana e inglese, 189 anomalie classificate per impatto SEO e difficoltà di implementazione. La quota più consistente era sulle pagine in lingua. I fix prioritari sono andati in produzione.

3.

Keyword list costruita per temi

Dieci temi di business, ciascuno con volume di ricerca aggregato e posizione media delle sue keyword. Quattro sono stati validati come prioritari con i referenti tecnici dell’azienda: progettazione BIM, PPP, diagnosi energetica, pratiche verso enti terzi.

4.

Contenuti nuovi ed esistenti sugli stessi temi

I contenuti nuovi nascono direttamente sui temi prioritari. Quelli già online vengono riportati sugli stessi criteri senza ripubblicarli da zero, per non perdere il posizionamento che hanno costruito.

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Cosa valuta un audit SEO su un'azienda B2B

Un audit serve a decidere, non solo a fotografare. Quattro cose che questo progetto ha reso evidenti. E che possiamo fare anche per la tua azienda.

Parlaci del tuo progetto

Un contenuto su un tema molto cercato può portare un terzo delle visite e quasi nessuna richiesta. Finché cresce non è un problema. Quando invecchia il calo sembra tecnico, ed è una questione di composizione dei temi.

Le pagine tradotte contano anche quando nessuno le aggiorna. Su questo sito la quota maggiore delle anomalie tecniche era lì, su pagine che internamente non venivano più presidiate.

Aggregare le keyword per tema (Search intent o Semantic search) e dichiarare volume e posizione media di ciascuno sposta la scelta dove deve stare: su quali servizi l’azienda vuole essere trovata, non su quali parole sono più facili da scalare.

Su un sito con anni di pubblicazioni una parte del lavoro è già online. Aggiornare un contenuto che ha già storico permette di non perdere il posizionamento costruito, mentre ripubblicarlo da zero significa ricominciare.

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