HERRAMIENTAS UTILIZADAS
SECTOR INDUSTRIAL
Diseño, calzado
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EL CLIENTE
Para el e-commerce Alessandra Milano, marca de calzado Made in Italy, hemos gestionado una campaña publicitaria integrada en Meta y Google Ads con el objetivo de apoyar el lanzamiento de la colección Primavera-Verano 2025 (SS25).
En un mercado tan competitivo como el de la moda, nuestro objetivo era doble: incrementar el reconocimiento de marca y aumentar el tráfico cualificado hacia el e-commerce, generando nuevas ventas directas.
A través de un trabajo de optimización continua entre junio y septiembre, la campaña ha consolidado el rendimiento digital de la marca, mejorando los principales KPI de visibilidad e interacción.
LOS RESULTADOS
Los resultados de las campañas de Google Ads
1,5 mln
IMPRESIONES ENTRE GOOGLE Y META
77 k
CLICS TOTALES
20 k
VISITAS AL SITIO WEB
1k
ARTÍCULOS AÑADIDOS AL CARRITO
2,7
ROAS
La campaña ha permitido incrementar el reconocimiento de la marca y generar ventas online directas de productos de la nueva colección SS25, manteniendo un equilibrio eficaz entre inversión y retorno.
PASOS
De la estrategia al lanzamiento online
Para mejorar el posicionamiento del sitio web y adquirir solicitudes de presupuesto online, hemos seguido un proceso consolidado.
1.
Análisis de las búsquedas
Hemos llevado a cabo unanálisis exhaustivo de las búsquedas realizadas por los usuarios en Google en relación con tiendas de PC en Milán y la personalización de ordenadores.
2.
Campañas Search
Sobre la base de los datos recogidos, hemos activado campañas Google Ads Search dirigidas, orientando a los usuarios hacia landing page dedicadas a la solicitud de presupuesto.
3.
Landing con formulario
Las landing page personalizadas permitían a los usuarios enviar una solicitud a través de un formulario sencillo e intuitivo, centrado en la configuración del PC.
4.
Optimización y seguimiento
Gracias al uso de Tag Manager, copy dirigido y extensiones de anuncio, hemos optimizado CTR y Conversion Rate, monitorizando el rendimiento en tiempo real.
1.
Configuración y seguimiento
Configuración completa de Google Ads, Meta Business Manager, GA4 y GTM, con seguimiento y sincronización de los catálogos de WooCommerce.
Monitorización de todos los eventos clave: view, add to cart, purchase.
2.
Estrategia multicanal
Hemos lanzado campañas de Máximo rendimiento en Google y de prospección + remarketing en Meta, cubriendo todo el embudo: desde el descubrimiento de la marca hasta la conversión.
3.
Optimización creativa
Se han testado creatividades estáticas y de vídeo para maximizar el CTR y el ROAS.
El formato de vídeo ha obtenido un CTR del 4,99% y los anuncios estáticos un ROAS de hasta 6,44x, demostrando el valor de una combinación de contenidos visuales y narrativos.
4.
Escalabilidad y próximos pasos
Tras la fase inicial de lanzamiento (junio-septiembre), la estrategia continúa con actividades de generación de leads, TikTok Ads, marketing por correo electrónico y automatizaciones, para ampliar la comunidad y mejorar la tasa de conversión a largo plazo.
